雖然環境問題在經濟困難的時期，通常排在財務問題和投資問題之后，但這次卻不一樣。 80％的北美公司的高管最近接受了關于可持續發展的調查研究。這項調查研究由Panel Intelligence公司計劃，用以研究在目前的經濟狀況下，相對2009年的水平，是保持還是增加在可持續發展相關方面的投入。更重要的是，為了研發和協調，針對環保IT和綠色數字媒體方面的營銷活動也在急速增長，超越了其他所有印刷媒體的增長。
現在還不是印刷媒體驕傲自滿的時候
印刷媒體服務提供商，技術，市場營銷和相關協會應更加重視環境問題，如拯救氣候的計劃倡議，綠網計劃和全球電子可持續性發展計劃。像“可持續發展的綠色印刷伙伴關系”這類項目都是一個良好的開端，但也有必要與其他人一起投入更多并更好的協調和努力。如果綠色印刷的產業鏈出現重大失誤，可能最終結束印刷行業的命運，也終結了單一數字媒體所需要的十億美元資金。解決可持續發展問題是一個日益重要的課題，需要我們重新思考以零碳排放量來達到最終的綠色印刷。僅僅在幾年之前，很少有人知道“碳排放量”是什么意思。很快，衡量和管理公司供應和生產的產品碳排放量，將成為一個全球性的監管需求。這同時也將成為客戶的一個普遍要求。
德魯巴展會近幾十年來一直在展出INNOVATION，但2012年的德魯巴2012很可能成為“改變游戲規則”的分水嶺。在媒體供應產業鏈方面的可持續發展革新，將引起美國graphic arts公司以及他們客戶的極大興趣。
由于全球經濟衰退的影響，我們將同時過渡到低碳的全球經濟，這將改變浪費和低效率的定義。如果我們這樣做了，印刷業就能生存下去。如果重新配置使用能源的供應鏈，印刷材料更環保，執行總監更高效，出版業也能生存下來，他們將信息從媒體中剝離出來，對于“三重底線”的需求更經濟環保，更利于環境的恢復和社會建設。
可持續媒體供應鏈不斷增長的需求解決方案
可持續的商業需求日益增長，生命周期分析和環保產品的介紹會影響電子產品的閱讀者，同時也會影響數字媒體公司，以及印刷媒體的傳播者。可悲的是，印刷人竟然允許印刷被別人看成是一種浪費的行業，不僅效率低下還破壞環境。，盡管事實上，許多印刷產品使用的是良性環保的可再生材料。尤其具有諷刺意味的是，印刷具有令人難以置信的潛力，可以成為一個比目前更加環保的行業，例如使用柔性聚合物的數碼電子產品。需要認識到，我們目前的數字媒體供應鏈是不可持續的。投資的總額，材料和廢品都與印刷品的生命周期相關。所有的數字媒體往往都被忽視，誤解或低估。我們每天使用的數十億千瓦小時的電力，都體現在紙張，油墨和數字技術上。我們面臨的最大挑戰之一是需要確定、測量和減少能源廢物和溫室氣體排放的總量，并精確到每一張紙或者我們賴以傳播信息的每一兆字節。
印刷行業已經被標上了魔鬼的標簽，盡管它在企業、政府和社會方面的重要性正在下降。另一方面，數字媒體則憑借新技術得以上升。具有諷刺意味的是，未來的數字媒體和電子圖書閱讀器，可能需要以靈活的聚合物為基礎，使用硅半導體技術制造，而不是使用印刷機。事實上，下一代的電子閱讀器將結合數字及印刷，如PlasticLogic電子閱讀器就是一個靈活的聚合物印刷電子設備。
知道你的網頁和像素有多環保
目前數碼設備的大部分產品都很難確定碳排放量的多少。據蘋果公司測算，iPhone的生命周期碳排放量為121磅（約55公斤）的二氧化碳，這是其三年的預期壽命排放的溫室氣體。等量的的二氧化碳可以由12個100瓦的燈泡照亮691個小時產生，或者由汽車發動機燃燒603加侖汽油（約2,280公升）產生。（截止今日，已有超過10萬部iPhone手機售出。）雖然這不是一種直接的比較，但有趣的是，我們也可以留意一下，《發現》雜志截止到今天的發行量。其碳排放量是2.1磅（不到一公斤）的二氧化碳，相當于12個100瓦的燈泡照亮1小時生產或14盎司（約0.4升）汽油汽車發動機燃燒產生。
由于全球經濟衰退的影響，我們將同時過渡到低碳的全球經濟，這將改變浪費和低效率的定義。將所有能源參與的總量整理如下：根據能源情報署報告，美國造紙行業在2006年為75億千瓦小時能源，僅次于石油工業。然而，數字媒體也在消耗巨大的能源。
環境影響評估報告指出，在2006年同期，所有美國數據中心使用的服務器上消耗了超過60億千瓦小時的電力。從2000年至2006年美國數據中心的電力消耗翻了一倍。 Gartner研究的最新分析表示，數據中心的能源消耗在2010年預計將再翻一番。這樣的增長方式不是一種可持續發展的模式。
這正是綠色IT投資的需求所在。除了電源服務器，臺式機所需的能量，手機和電子書籍，制造一臺電腦需要使用的塑料，腐蝕性氣體和芳烴、溶劑，加上采礦和提煉數十分鐘的金屬包括鋰，鉭，金，銀和鈀。此外，其使用壽命又實在是太短了，迅速淘汰的電子產品已成為人類最大的有毒浪費......人們在瘋狂購買CRT電視和大屏幕數字高清電視時，正在釀成一場名副其實的有毒電子廢物海嘯。
確保你的綠色環保行為是可持續的
在未來五到十年，我們需要逐步淘汰過時的造紙廠，這些紙廠是由我們的祖父母用鋼鐵建造的工廠，生產紙張，燃料，能源和可再生化學物質。醫藥原材料則由新一代的綜合生物精煉廠提供。我們也需要轉型，從印刷方法上淘汰浪費和低效，進行批量生產，雇用更精干，更環保的數字印刷及支持大規模定制的電子制造業印刷，無紙化辦公。
德魯巴2012展會期間，美國印刷界將期待看到一個可持續發展和“媒體敏捷”的新范圍印刷解決方案。幫助他們改造的信息流，能源，材料和勞務所需，以滿足不斷變化的客戶要求，適應競爭的加劇和不斷增長的監管壓力。可持續發展，能源安全和氣候變化是具有挑戰性的問題，需要引起每一個企業，每一屆政府和每一個人的關注和反思。需要聘請專業的能源，源材料，廢物管理人員來重新定義什么才是真正的“綠色環保”。
越來越多的公司、出版商調整他們的供應鏈以減少他們的碳排放量。環保局和美國眾議院代表們通過了一項具有里程碑意義的法案“2009年美國清潔能源與安全法”。
我們熟悉的話題例如：使用消費后回收的產品再加工，使用大豆油做主要原料的油墨等。新的課題是廣告商、出版商和印刷供應鏈通過ISO 14040能源效率管理來降低“碳排放量”，甚至延伸至造紙，印刷相關的物流，環境產品聲明（EPDS），承印物，油墨，涂料，溶劑和粘合劑等方面。
歡迎來到新的環境
可持續發展，能源安全和氣候變化正在成為全世界主流公司最大的治理重點……越來越多的企業將重點放在可持續發展的供應鏈上，也依賴其印刷包裝，推廣和產品廣告來展示這一切。如許多制藥行業公司的商品包裝，綠化產業鏈的做法在十多年前就開始了，主要集中在一線的供應商上。盡管事實上，大多數公司每花1美元就有印刷可以20％或更多用在印刷上，但這不是通常我們認為“一線”供應鏈功能。因此印刷直到最近才受到審議，而現在的“精簡和綠色”可持續發展計劃在“一線”的供應鏈采購處已經較為成熟。在組織實施方面，如碳排放量信息披露項目，碳基金和氣候集團，沃爾瑪，寶潔公司，出版巨頭，時代公司和新聞集團已開始調整自己的供應鏈，以減少他們的碳排放量，并重新配置他們的產品和服務。不斷衡量，管理，報告，核實和提高他們在“三重底線”反面的表現。
出于種種原因，越來越多的公司和出版商迫于壓力不得不進行他們的可持續發展計劃，調整其供應鏈以減少對氣候變化的影響。因此，許多人重新審核他們供應商的合格記分卡，把新的環境管理和溫室氣體排放要求和新的可持續發展報告和核查規定寫入他們的RFI征求書中。像ISM這樣的組織和可持續發展合作網正在提出可持續發展標準的倡議，針對越來越多的美國印刷企業提出如下的問題：
- 他們是如何衡量自己公司的管理和報告環保性能和碳排放量的。
- 高級管理人員花費多少時間指導公司的環境績效策略。
- 是否你的的公司已經達到或正在進行ISO 9002/ISO 14001認證。
- 你公司文件是否標示出，客戶所購買的產品和服務的生命周期對環境有多大影響。
- 在應對氣候變化時，他們的要求標準和他們的供應商是如何持續改進戰略戰術的。
由于來自其他媒體的激烈競爭和印刷所需能源和原材料的巨大成本，圖形通信行業正面臨著巨大的挑戰，必須改造和重新配置其工作流程和產品的生命周期。這些改變將影響起到顯著的持續作用，為企業、政府甚至整個社會帶來益處。
要么降低你的碳排放量，要么準備為它埋單
在長達十年的無所作為之后，面對氣候變化和可持續發展的挑戰，美國政府似乎沒有時間通過組合立法和監管改革，從根本上改變與業務相關的體質。就像往常一樣通過創建新的激勵機制來推展可再生資源、能源效率和環保低碳的作法。所有最重要的立法和監管都以溫室氣體排放的聯邦法規為基準。監管要求由FTC，美國EPA提出規定的溫室氣體排放的“瀕危的裁決”。環保局和美國眾議院代表們通過了具有里程碑意義的“2009美國清潔能源與安全法案”，這項法案將建立聯邦機制和貿易以要求美國減少二氧化碳和其他溫室氣體的排放。從2005-2020年的17％，到2050年的83％。奧巴馬政府的管理團隊面臨著巨大的壓力，因為美國參議院提案、投票表決并通過了一項類似的法案，在2009年12月哥本哈根首腦會議中努力改變氣候問題，為中國和印度做出榜樣。
供應鏈變化和針對改善氣候的立法行動，使得一批以“綠色”，“環保”、“可持續發展”和“零碳排放”為產品訴求的混淆視聽的品牌大量涌現，這一現象已引起了美國聯邦貿易委員會的注意。聯邦貿易委員會最近進行的聽證會，執法活動需按照生態標簽的標準，更嚴格執行一套新的“綠色營銷指南。”
北京印刷仿佛是后代賴以生存的一切
總而言之，這些東西都是印刷和數字媒體公司，為企業和政府的提供的供應鏈改革上，喊出的明確和毫不含糊的口號。成熟的行業創造機會，擁抱改變，尋找與對手的共同點。通過企業的適應和改變自身命運，通過滿足客戶所提出的需求，面對機遇和挑戰。其他媒體對可持續發展以及氣候變化的關注程度也在日益增長。
公司、政府和民眾每天的生活與印刷和數字媒體息息相關，其關聯程度遠遠超過人們的普遍意識......這個行業有其優點和缺點。如前所述，都有顯著的碳排放量和生命周期對環境的影響，盡管今天已很少涉及……但他們將不得不加以解決并繼續前進。在2012年德魯巴展會上，圖形通信行業迎來了一次展示的機會，展現傳統印刷和數字媒體是如何調整供應鏈以實現綠色印刷的。
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