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印刷需求面臨萎縮 印刷業須擴大市場份額
日期：2012-05-28 14:40:33 瀏覽量:1529
據美國印刷市場調研機構(PRIMIR)發布的最新調查報告《媒體組合及其對印刷業的影響》顯示，印刷業所面對的媒體和營銷通訊環境在未來3年內將迎來巨大變革。
報告顯示，截至2007年年底，美國的媒體和營銷通訊支出已經突破7790億美元，年均復合增長率為2%。其中，廣告媒體支出所占的比例僅為32%，并且自2008年以來已連續兩年出現下滑設備耗材。與之相反的是，非媒體支出因得益于企業宣傳投資的穩定增長，取得了3%的年均復合增長率印刷市場。然而，印刷在媒體和營銷通訊組合中的地位，卻在過去6年~7年中出現了下降。
PRIMIR在調查中采訪到的企業管理者和行業專家均認為，企業在報紙、插頁、通訊錄和目錄上的支出將有所下降，但它們在按需輔助銷售材料、包裝、直郵和定制出版物上的支出相對保持穩定。與此同時，很多企業都計劃增加在網絡通訊和移動設備上的廣告投入。
從這份調查報告中，可以發現6個影響媒體和營銷通訊支出的市場焦點。
人口組成的日益多樣化和65歲以上老年人口的增加，將對消費者可自由支配的開支和媒體消費產生重大影響。此外，網絡媒體的沖擊也不容小視印刷市場。以2007年為例，美國有35%的人口是少數民族，明顯高于加拿大16%的比例。
報告顯示，截至2007年年底，美國的媒體和營銷通訊支出已經突破7790億美元，年均復合增長率為2%。其中，廣告媒體支出所占的比例僅為32%，并且自2008年以來已連續兩年出現下滑設備耗材。與之相反的是，非媒體支出因得益于企業宣傳投資的穩定增長，取得了3%的年均復合增長率印刷市場。然而，印刷在媒體和營銷通訊組合中的地位，卻在過去6年~7年中出現了下降。
PRIMIR在調查中采訪到的企業管理者和行業專家均認為，企業在報紙、插頁、通訊錄和目錄上的支出將有所下降，但它們在按需輔助銷售材料、包裝、直郵和定制出版物上的支出相對保持穩定。與此同時，很多企業都計劃增加在網絡通訊和移動設備上的廣告投入。
從這份調查報告中，可以發現6個影響媒體和營銷通訊支出的市場焦點。
人口組成的日益多樣化和65歲以上老年人口的增加，將對消費者可自由支配的開支和媒體消費產生重大影響。此外，網絡媒體的沖擊也不容小視印刷市場。以2007年為例，美國有35%的人口是少數民族，明顯高于加拿大16%的比例。
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